行业分析丨数字时代,文化消费的焦点在哪里?

2020-05-12| 发布者: 管理员


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2020年一场突如其来的疫情,打乱了中国文化产业原本稳健前行的节奏,国内文旅中小微企业也遭遇着前所未有的挑战。疫情下,为了自救,越来越多的行业从业者跻身线上寻求出路,文化产业“数字化”趋势越来越显著。那我国的文化产业发展到底具有哪些显著特点?在“数字化”的催动下,文化产业又将呈现怎样的发展趋势?

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我国文化产业发展的主要特点
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集聚发展



集聚是文化产业发展最基本的特点之一。就集聚的形态来说,我国文化产业集聚形式多样,值得研究和梳理 。


文化产业集聚,首先体现为企业集聚。


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北京798艺术区是中国非常有名的艺术区,也是具有国际影响力的艺术园区。798艺术区就呈现出企业高度集聚的特点。从园区管理的角度来讲,早期的798艺术区管理还是比较简单的,我们把它称之为基本服务型园区。业主只是提供一些基本的产业服务,如提供办公空间,以及一些基本的物业服务,比如水电、安保、停车场所等。总体来讲,早期的798艺术区基本上属于粗放式的运营管理。


随着中国文化产业园区不断的发展,文化产业管理也在追求精细化 。出现了一种我们称之为“公共服务型园区”。以上海德必文化创意产业发展集团公司为例。德必公司提出了一个叫做“连锁式+轻资产”的管理模式。“连锁式”是指德必公司所运营的近70、80家文化产业园区,是采取连锁式的管理,就是管理模式相近,信息互通互联。“轻资产”是指德比公司运营的文化产业园区文化企业占相当大的数量,这些文化企业是以轻资产为主要特点。


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德必公司提出,要为入驻园区的企业提供七大服务,包括创业服务、投融资服务、人才服务、品牌推广服务、法律和政策服务、财务顾问服务、上海文化创意产业CEO俱乐部服务等


为实现上述目标 ,德必公司努力为轻资产企业构筑七大生态圈,包括德必的媒体合作平台、社会服务合作平台、协会平台、全球名校合作平台、创客平台,以及投资基金合作平台。例如,德必公司曾专门邀请意大利财务公司为入驻德必文化企业园区的企业,提供财务顾问服务。


在当代中国,以集聚为主要特点的文化产业园区在不断发展。


我们认为,当代以物理空间为载体的文化产业园区,应当具备九个特征:


第一是有特定的空间。这是基础。


第二是有一定数量同类或关联度高的企业聚合在一起,集聚不是企业的简单凑合在一起,企业之间应该有较高的产业关联度,主业突出。


第三是有知名品牌或特色的品牌。


第四要有完善的公共服务。


第五,对当地经济发展有明显的带动作用。


第六是具有观赏性和展示性。这也是文化产业园区和其他产业园区的不同点。比如说,北京798艺术园区、751艺术区,就具有很强的观赏性,对游客有很大的吸引力。


第七要有故事。


第八是有自己的价值理念,价值追求。


第九是开放性。当代文化产业园区更加重视开放性,强调三结合:园区跟居民生活结合,跟社区结合,跟城市结合。由筑围墙到拆围墙,是当前 一些文化产业园区的重要特点。



以上我们说的是以文化产业园区为载体,物理形态的文化产业集聚。随着互联网兴起,出现了一种新的文化产业集聚的方式--网络服务型园区


这一类园区是利用互联网来搭建一个线上的平台,通过网站、软件和移动应用等形式为企业提供各种服务,由此形成网上的文化产业集群

网络服务型园区有三个方面的特点:


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第一是解决了高房租的硬件问题。

在城市里,小微企业其实面临着一个非常大的问题,就是不断提高的房租。房租作为成本是一个很大的压力。网络服务型园区提供的是网上服务,不存在房租投入的问题。


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第二,人才也是制约小微企业发展的重大问题。

而网络服务型园区是通过需求和服务的相互对接产生的一种网上的业务,所以它通过互联网解决了企业人才的问题。


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第三,为网上企业提供全生命周期的运营服务。


我们发现,随着文化产业的发展,出现了一种新的集聚形式,我们把它称作项目集聚


这种集聚的经营重点不是企业而是项目。是不是企业不重要,项目有没有投资价值,才是项目集聚的最大特点。


我们知道,多年来出现了一批以培育项目作为基本特点的创新空间,比如说李开复的创新工场,这一类的集聚形态遍及中国的许多城市,特别是中心城市。


近些年我们注意到,又出现了一种新的文化产业集聚形态。我们把它称之为要素+业态集聚。在这样一种集聚方式当中,文化企业将自身发展与城市发展相结合,起到了一个作为城市发展要素的功能。我们把这种集聚形态,用一个词来进行概括,就是文化场景。


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美国芝加哥大学卡拉克教授是场景理论的提出者。场景理论致力于解答了问题。场景理论认为要吸引创意阶层,关键要构筑文化场景,要通过社区、生活文化设施、多样性人群,以及丰富多样的生活方式,共同的价值理念五个维度,为城市构筑一个个文化场景。这样就能够为城市发展注入动力。



以特色小镇为例

我们发现,克拉克教授的场景理论和中国近些年正在开展的特色小镇创建的实践,有许多不谋而合之处。2017年,住房城乡建设部、国家发展改革委和财政部联合发布的《关于开展特色小镇培育工作的通知》,《通知》对特色化小镇培育提出了五个方面的要求。这五个方面的要求就和场景理论有相通的地方。


举一个例子,浙江乌镇,这是一个很知名的特色文化小镇的案例。仔细分析,乌镇的发展就与文化场景理论 有许多暗合的地方。比如,乌镇是以文化乌镇、艺术乌镇作为发展理念。


围绕着艺术乌镇和文化乌镇的理念,乌镇建设了完备的生活文化设施,激活着传统生活文化,比如像乌酒坊、酱坊、蓝花印坊、茶馆、评弹、皮影等。同时也建设着现代文化设施,包括茅盾纪念馆、木心美术馆、乌镇大剧院,以及民宿酒店。这为游客,也为当地人提供了 生活、活动必不可少 的场所。


乌镇还有自己丰富的节庆文化活动,最有影响的是现代戏剧节,世界互联网大会。同时,也有众多传统的节庆文化活动。为集聚人流搭建了平台。


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总体来讲,中国文化产业集聚这么多年来,逐渐呈现企业集聚、项目集聚、要素集聚等多种形态,反映着我国文化产业发展的丰富性和多样性。


其次,企业集聚、项目集聚、要素集聚,其实是互相渗透的。要素集聚里面有企业集聚,企业集聚也包含了要素集聚和项目集聚的一些元素。


再者,不同集聚方式反映着文化产业不同的价值实现方式。各有其价值,三者相互补充。


最后,集聚方式的选择,取决于当地的文化资源、产业业态等,应因地制宜。产业集聚的方式本身没有高下之分,适合当地特点的就是最好的。



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数字化发展



文化产业发展另外一个非常突出的特点,就是数字化发展。互联网已经成为当代中国最重要的信息平台和娱乐平台。截止到2019年6月,中国网民规模已经达到了8.54亿,手机网民规模达到了8.47亿,总计共有518万家网站,3000多万个微信公众号,以及367万个APP。


中国数字化发展呈现出以下几个特点:



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第一个特点是网络平台成为公众信息的主要来源。有关机构对中国网民用户的习惯做了一个统计,其中,从移动互联网和PC互联网获取信息的用户占到了96.9%及73%,其他依次是电视、广播、报纸和平面杂志。


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第二个特点是网络娱乐方式全面超越传统娱乐方式。根据2014年至2018年网络自制剧和各个频道发行电视剧的相关数据显示,2014年各个频道发行的电视剧数量是网络自制剧的一倍。2014年各个频道发行的电视剧有429部,网络自制据仅有205部,但到了2018年,发行的数量整个是反过来的。2018年网络自制剧的数量达到了593部,而各个频道发行的电视剧则是323部。网络自制剧是各个频道发行电视剧的一倍。


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网络自制综艺,已经全面超越卫视综艺。2016年卫视综艺节目超过了网络自制综艺,到了2018年就整个倒过来了,网络自制综艺的数量明显超出了卫视综艺的数量。


网络大电影也是一样的,从2014年来看,国产电影的数量总体是超过网络大电影的,但2016年开始,2017年、2018年,网络大电影的数量明显超过国产电影的数量。2019年的情况有一些变化,随着网络大电影自身的转型,由数量向质量的调整,网络大电影的数量有所减少,但是其质量与影响力,却有了显著的提升。这一阶段,网络大电影和国产电影呈现出并驾齐驱的状态。


短视频行业市场规模增长迅猛,势头良好。2015年到2019年,整体呈现出一个高增长的态势,我们预计短视频行业市场规模的迅猛增长,还能维持一段时间。


从2019年网络播放人数排名前十电视剧的图表当中,我们能够发现网络小说占到了8部,这也反映出网络小说在整体小说创作当中具有的极大影响力


上个世纪90年代,中国长篇小说平均每年创作量大约在800部左右,1998年以后,才超过了1000部/年。根据中国音像与数字出版协会发布的《2018中国网络文学发展报告》显示,国内网络文学创作者已达1755万人,全国各类网络文学作品累计已达2000多万部,数量非常惊人。


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第三个特点就是线上线下的结合趋势。



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大漠敦煌


敦煌在中国的西北,实地去游览,每年一半的时间是有效时间,另外一半时间由于天寒地冻,交通和气候的原因,其实是不适合游览的。因此,敦煌在数字敦煌建设当中,应该讲是非常下力气的。到目前为止,数字敦煌的建设已具有一定的规模,也非常有特点,包括新媒体的互动、二维码、公众号等自媒体平台,都呈现出丰富多彩的特点。另外还有PC端数字储存传播。只要点击进去,每一个洞窟都有详细的内容介绍。还有数字终端导览器。


最近敦煌研究院和腾讯还联合推出了“云游敦煌”小程序。小程序里面有很多的故事,通过小程序,游客可以了解敦煌相关的故事。


此外,《王者荣耀》与敦煌在游戏方面还进行了合作,打造具有敦煌风特点的“飞天皮肤”。这款飞天皮肤以敦煌壁画中隋唐时代的形象为主,从数幅经典的敦煌壁画中提取敦煌色彩,融入皮肤的服饰设计中,很受消费者欢迎。


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多彩云南


数字化的发展还体现在助推文化产业和旅游产业的升级。


近些年腾讯和云南合作,为推动云南的旅游业转型发展,共同打造了“一部手机游云南”的全域旅游智慧工程。规模非常宏大,横向面向政府近3000个部门,纵向面向省、州市、区县、景区及涉旅企业四级体系,包括300多个景区、1400多路慢直播,20000多诚信商家。经过一年多运营,目前已经形成了一个“游云南”旅游产品体系,腾讯旅业称它为产业互联网,就是通过一部手机,把政府机构、旅游景点、以及商家整合在一起,为云南旅游业的转型升级,搭建服务平台。


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武汉十二锣


近年来,数字化发展还突出体现在人工智能、大数据、5G等新兴科技与文化产业的融合。


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最近为呼吁人类共同对抗新冠肺炎疫情,4月12日,借助云直播,位于上海、武汉、纽约三地的音乐家,进行跨时空的整合,共同奏响了著名华人音乐家谭盾的音乐新作《武汉十二锣》,观看直播的观众超过了7000万。来自中国、美国、俄罗斯、法国、日本、韩国等15个国家地区的音乐家被网络牵引到一起同奏一首乐曲。其中,六面铜锣在上海,编钟在武汉,六面铜锣和弦乐演奏家、女高音歌唱家在纽约。演唱会开始,首先由湖北省博物馆敲响12个编钟,通过5G网络同步传播到上海的现场,由谭盾在现场指挥三地15个国家的音乐家,来共同进行演奏,场面震撼。这也是5G和文化产业融合的成功案例。


数字时代文化消费的三大特点:


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第一个特点是知识付费时代强势到来。

2016年被称为知识付费元年。喜马拉雅等许多平台推出各种知识、娱乐付费产品,吸引了海量用户,成为盈利的重要模式。有的机构专门制作了中国2018年在线知识付费产业图谱,包括运营方、付费平台、传播渠道和用户,构成了一个完整的产业链。



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第二个是互联网文化消费社交化趋势凸显。

与80后和90后主要聚焦于微信、微博和QQ空间不同,约三分之一的95后更加青睐于直播类和视频类的社交平台。



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第三个特点就是数字文化生态的开放性越来越明显。

知识型个体可以在知识付费平台卖课程;技能型个体可以在众包网站上接项目;才艺型个体可以成网红、主播,来提供社会服务。


数字化发展已经成为引领文化产业发展的主力军。




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